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红星美凯龙东北全球家居1号店品牌新店开业
这个夏天，促进家居消费政策利好频传。与此同时，在家居行业内，一场由流通龙头红星美凯龙携手百大品牌集中让利，覆盖家具建材、电器全品类，全国200多个城市400多家家居商场深度联动的重量级大促火热开展，日前圆满收官，传来捷报。
红星美凯龙武汉额头湾商场消费者排队领取消费券
红星美凯龙数据显示，7月21日至8月20日的“818FUN肆嗨购节”活动期间，全国商场车流数据同比增加13%，客单价、客总价同比均实现提升，整体销售额同比增长21%。值得一提的是，数据显示二三四线城市商场销售增速显著高于一线城市，彰显更广阔的非一线城市家居消费市场的巨大潜力。
从具体品类来看，高端电器以36%的同比增幅成为今年818大促的领涨品类。在红星美凯龙近2年的重要大促中，高端电器品类的增速已经多次夺魁。作为红星美凯龙最重要的战略品类，其“高成长性”可窥一斑。而从消费者年龄来看，来自美凯龙家装818大促期间的数据显示，90后、95后已成为家装消费的主力军，他们更愿意在品质、设计、智能等方面投入更多预算。
红星美凯龙中原全球家居1号店社区业主活动
今年的818，对红星美凯龙而言，是一场响应政策号召、全力出击的“家居消费提振战”。大促期间，红星美凯龙全国各区域广泛实施了发放消费券、“以旧焕新”券、惠民消费补贴等促消费举措，在营销方式上也是不断推陈出新，包括举办音乐会、电音节、自主IP节日活动，开展抖音直播、话题营销、夜宴、抽盲盒、服务进社区、楼盘团购会等，全方位触达消费者。例如，红星美凯龙中原全球家居1号店发起“电器以旧焕新”活动，活动期间，仅通过郑州政务服务平台“郑好办”平台领取3600元以旧焕新券包人数达25175人，举办的“电器狂欢抢购之夜”带动整体销售858万；上海红星美凯龙与818大促主推品牌舒达床垫开展817联合直播，单场直播实现订单数破千，预计同城完成1500万元销售额。
红星美凯龙上海汶水商场直播现场
此外，今年的818大促，红星美凯龙继续依托全国商场统一收银数据，在活动结束后第一时间发布了TOP100“品牌夺魁榜”，为消费者提供消费决策参考，反向推动品牌优化产品及营销。同时，基于“品牌夺魁榜”榜单，联合主流媒体澎湃新闻在全国发布家居行业消费调研问卷，以深入了解居民的家居消费意愿和偏好，为探索提振家居消费新路径“摸底”。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示：“在国家大力提振家居消费的背景下，今年的818大促具有特别的意义。既是一次大家居消费提振的信心战，也是国内家居消费风向的试金石。此次活动的整体销售额实现较快增长，尤其是部分品类持续高速增长，证明了家居消费的潜力仍然巨大。消费提振之‘势’已起，公司预期随着‘金九银十’传统旺季的到来，国内家居消费需求将加快释放。”（CIS）
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